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掌门交棒故宫网红路谁其守之

修改时间：2019-04-09 10:04:53 浏览次数：2947次

“我不是故宫的掌门人，我是看门人。”单霁翔这句自谦的话，在4月8日变成了现实。在任七年，他让有着近600年历史的故宫不再高高在上，让价值连城的文物真正“活”进了百姓的日常生活中，然而这位“看门人”在让故宫越发“接地气”的同时也始终没能逃脱非议。如今，单霁翔盛极而退，敦煌掌门人王旭东赶赴京城、入宫接棒，面对未知的明天，故宫又将如何择善而从？

故宫“看门人”退隐

“故宫第六任院长、‘看门人’单霁翔退休，敦煌研究院院长王旭东接任。”4月8日，故宫博物院方面证实的这一消息一出，瞬间引发热议。这些年，孤傲高冷的故宫变得越发亲和有趣，故宫文创产品也从威严高阁走入寻常百姓家，这一切都要归功于这个自称是故宫“看门人”的故宫博物院院长单霁翔，而他也一度被称为是紫禁城的“扫地僧”。

从卖萌的雍正到卖断货的故宫口红，从《我在故宫修文物》到《上新了·故宫》再到故宫上元之夜灯会，单霁翔在任的这些年里，故宫仿佛再也不是当年的故宫，而这也成了如今单霁翔退休能够引起广泛关注的关键所在。

这一切还要从7年前说起。当时故宫因失窃、错别字、逃税等问题正经历着它的低潮期，58岁的单霁翔临危受命，接过故宫掌门人的帅印。五个月的“摸底”之后，单霁翔开始了大刀阔斧的改革，先将故宫的可参观区域进行大规模开放，截至2018年，故宫开放面积由2014年的52%，达到80%以上，8%的文物向公众展出。

而在故宫开发的文创产品中，正襟危坐的皇帝和娘娘变成了“宫廷娃娃”摆件，雍正帝的朱批“朕就是这样的汉子”被印在了扇子上，故宫馆藏文物的纹样被做成了口红的外包装。据单霁翔透露，早在2017年，故宫文创产品的销售额就达到了15亿元。单霁翔曾表示：“大家的文物得不到保护的时候是没有尊严的，得到了展示就是光彩照人。到2020年，紫禁城600岁生日的时候，大家要故宫收藏的每一件文物都必须光彩照人。”

高歌猛进中争议不断

单霁翔执掌故宫的七年，故宫不仅进一步扩大开放空间，更通过文创衍生品、特色活动等方式拉近与人们的距离，从而实现高歌猛进的发展。但在这一系列成就的背后，也存在着种种的“是与非”。

去年12月，“故宫文创馆”与“故宫淘宝”相继上线眼影、腮红等衍生彩妆。没想到的是，此前被频频夸赞的故宫衍生品却在此跌了一个跟头，消费者对“故宫淘宝”彩妆产品的质量、实用性等方面不断发出质疑。质疑声还未消失，“故宫文创馆”与“故宫淘宝”两家店铺又令消费者产生谁才是正牌的疑惑。仔细查询才发现，共有5家企业为故宫开发文创产品，一时间故宫授权纷杂的情况浮出水面。在中央财经大学学问经济研究院院长魏鹏举看来，授权的价值就在于稀缺性和排他性，虽然授权多家会带来短期的利益，但长此以往则会丧失消费者对产品的信任度。

彩妆衍生品只是让故宫引发争议的事件之一。两个月前，600岁的紫禁城在94年里首次开放夜场并举办上元灯会，但随着灯会的相关视频、照片的传播，“土味较重”、“有些失望”的声音也随之传出。此外，今年2月故宫推出的新菜品火锅同样毁誉参半，部分人对此较感兴趣并有意尝试，但也有不少人担忧是否会影响到故宫的保护，最终该火锅也遭遇叫停。

魏鹏举认为，通过布局文创衍生品并进行相关尝试，符合博物馆的发展方向。让故宫在展览展示、学术研究的基础上进一步延伸更长的产业链，关键在于如何合理有效地开拓新领域。

后单霁翔时代的“网红路”

对于单霁翔的改革，中国旅游研究院副研究员吴丽云直言，在人们的眼中，单霁翔已紧紧地和故宫开放、年轻甚至网红的形象绑定在了一起。“随着故宫院长人选的变化，未来故宫的发展方向势必也会有所调整。”吴丽云表示，无论如何，故宫很难再出现第二个单霁翔了。

“从王旭东的经历和以往的公开表态来看，这位新院长相较于单霁翔可能更加内敛和保守。”吴丽云表示。此前，业界曾流传着王旭东的一句“名言”：“宁可步子慢一点，不能让莫高窟形象垮掉。”“可见，王旭东上任后，故宫可能会有新的拓展，但不一定会继续现在全线开放、非常时尚的发展路子。适当保持已有发展态势的情况下适度收缩，才是可能性更高的新方向。”吴丽云预测，在故宫注重的文创产品开发上，王旭东可能会在原有基础上进行一定的收缩，重新梳理与各个合作方之间的关系。对于文创产品开发，王旭东也曾表示，希翼通过创意将敦煌的学问传播出去，而不是随便在一个产品上贴上敦煌的标签，“敦煌的二次传播应该是贴金而不是贴牌”。针对故宫未来会如何发展，北京商报记者第一时间联系故宫方面，截至发稿时，未得到对方的回应。

吴丽云告诉北京商报记者，王旭东在敦煌研究院任职时非常注重敦煌的国际交流和文脉的保护，而这些很可能是他继任后会在故宫重点拓展的领域。吴丽云以此前单霁翔高调推行的故宫夜游举例称，这一举措确实是故宫为了炒热淡季的一次市场试探，但同时也承受着各方的巨大压力，包括文物的安全、消防火灾隐患、灯光设计太low等都成为了大众争议的焦点。“面对这些言论，单霁翔选择用文华殿前夜赏海棠来为游客带来新的念想；而王旭东，也许就会选择谨慎在充分考虑、化解风险后，再逐步推行。”有专家表示。(来源：北京商报)

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