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苹果 7神逆转:黄牛为什么有底气加价一万卖?

导语:就在正式开售前,苹果宣布首批苹果 7 Plus和亮黑色苹果7售罄。

苹果 7神逆转:黄牛为什么有底气加价一万卖?

被各大科技媒体普遍唱衰的苹果 7,刚一亮相就压力山大。以致于苹果宣布不公布首周销量,也被解读为缺乏信心。在苹果 7发布后的两天内,苹果股价下跌5%,回到了年初水平。

然而,短短一周之后,剧情却发生了神奇逆转。

就在正式开售前,苹果宣布首批苹果 7 Plus和亮黑色苹果7售罄。与此同时,SAMSUNGNote 7由于电池起火隐患正在经历空前的召回,对苹果来说堪称神助攻。有消息称,苹果也趁机向供应商追加了苹果 7订单。

好事一件接着一件,苹果股价不涨也难,单是这一周就累计上涨了11%,创下自2011年10月以来单周最大涨幅,市值净增了约630亿美金。

美国市场反响热烈,运营商预售增长四倍

尽管苹果并未公布首周销量,但许多第三方机构的数据显示,苹果 7销售十分火爆。Sprint宣布苹果 7系列前三天预购订单同比增长375%, T-Mobile前四天收到的订单更是苹果 6同期的将近四倍。

当然,这样的表现也和运营商的卖力推销不无关系,T-Mobile用户可以用苹果 6和苹果 6s换取一部免费的32GB 苹果 7。而AT&T、Verizon和Sprint也推出了类似的以旧换新活动。

中国市场需求强劲,黄牛加价超一万

从去年开始,苹果在中国采取预购制,往年店前大排长龙的景象不再。消费者需要提前在官网预订,并用身份证才能购买,苹果官网再次一度瘫痪。

另一个反映苹果 7销售热度的数据是黄牛报价。今年最受欢迎的型号是苹果 7 Plus。在两次预售中,苹果 7 Plus都很快被抢完,并被列入了“无可供预约的产品”。在一些非授权的线下门店,苹果 7 Plus加价超过了2000元,其中普通黑色版苹果 7 Plus加价幅度更是接近3000元,128G版售价近万。

至于传说中的亮黑色苹果 7更是夸张,128G版苹果 7 Plus的黄牛价达到了21000元。许多黄牛从苹果零售店拿到货后,直接就在店外出售。一面玻璃幕墙就将苹果的售价分成了两个世界。

受到预约制的影响,苹果零售店外人流量并不算多,询价者寥寥。但黄牛似乎并不担心,“现在还没开张呢,等过两天有人在朋友圈晒新机,大家的生意也就来了”。

黑色、亮黑色受热捧,玫瑰金无人问津

从颜色来看,今年新增的炭黑与亮黑更受欢迎。几乎每次预订,这两个配色都是最先被抢光。亮黑色的苹果 7在官网上购买需要3到5周,而其他配色只需要1到2周;亮黑色的苹果 7 Plus更是要到十一月份才能发货,其他配色则需要2到3周。

土豪金、玫瑰金、银色款苹果 7的供应似乎颇为充裕,在苹果官网仍然可以预约。值得注意的是,玫瑰金配色的苹果 7似乎颇不受待见,不仅在官网可以很轻松的预约,各大电商也都有不少存货,也没有加价现象。

这似乎说明,中国消费者对于金色并无偏爱,他们只是单纯喜欢新配色而已(不然别人怎么知道大家买了新苹果呢)。

当然,这一切可能和苹果的产量计划有关,玫瑰金、土豪金和银色版等老款配色的苹果 7在初期产量中的占比可能较高,因此在市场上显得有些不受待见。

快速售罄因产量不足?年内出货一亿部

此前有质疑称,苹果 7快速售罄是因为苹果在控制产量,苹果去年就曾经因为苹果 6s产量过大而被迫减产,因此控制苹果 7产量也并非不可能。不过,根据摩根士丹利估计,苹果 7的初期产量计划和苹果 6s上市时相比没有变化。

另外,根据供应链媒体《电子时报》的消息显示,苹果把苹果 7今年的出货目标制定在了1亿部,高于之前供应商8500万的预测。

这一切都说明,苹果对苹果 7的销量信心满满。不过,考虑到明年将是苹果发布十周年,苹果 7很可能会遭到“十周年纪念款苹果”——苹果 8的截击。

所以,苹果 7会不会后劲不足呢?(来源:Tencent科技)


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